Reklama otacza nas zewsząd – widzimy ją w portalach społecznościowych i aplikacjach, wyszukiwarce, na stronach sklepów internetowych, a także w telewizji i prasie. W czasach kultury obrazu stworzenie dobrej wizualnej reklamy może sprawić, że dany produkt lub marka wybiją się na rynku. Nie powinno więc dziwić, że w ostatnich dziesięcioleciach fotografia reklamowa stała się jedną z ważniejszych dziedzin tej sztuki.

Najogólniejsza definicja fotografii reklamowej brzmi: są to zdjęcia wykonane w celu promowania produktu, marki czy też jej działań lub założenia. W praktyce fotografia reklamowa dzieli się na różne rodzaje wykonywanych zdjęć, zależnie od fotografowanych obiektów lub modeli i sposobu tworzenia zdjęcia.

Jak można łatwo zauważyć fotografia reklamowa jest jednym większym działaniem, które wchodzi w zakres działań marketingowych. Polega na przedstawieniu produktu za pomocą fotografii. Fotografię taką wykorzystuje się wszędzie tam, gdzie wykorzystać można również tekst. Strony internetowe, bannery, katalogi, ulotki, przestrzenie reklamowe w gazetach, czy telewizji – każdy środek dystrybucji jest potencjalną przestrzenią na umieszczenie fotografii. Wizualizacja w marketingu jest niezwykle istotna, dlatego wszystkie działania, które mają na celu promocję produktów, osób, usług, czy firm, powinny być wspierane przez metody wizualizacji. Fotografia odgrywa w tym aspekcie kluczową rolę. Warto mieć tego świadomość. Zdjęcia sprzedają i tyle!

1. Zdjęcia produktów – fotografie wykorzystywane do przedstawienia rzeczy oraz przedmiotów:

• packshot – zdjęcia proste, przedstawiające produkt, zazwyczaj wykonane z poprawnym, cieniowym oświetleniem na jednolitym tle, z efektami odbicia, czy refleksów.

• bezcieniowe – proste zdjęcia przedstawiające produkt na całkowicie białym tle, bez cieni, bez efektów świetlnych, oświetlony prawidłowo z możliwością łatwego, szybkiego wycięcia z tła.

• kreatywne – zdjęcia przedstawiające produkt w sposób kreatywny, w adekwatnym, tematycznym otoczeniu, często sztucznie tworzące kompozycje lokujące produkty.

• katalogowe – zdjęcia przeznaczone do katalogów, czasem czasopism. Najczęściej ubrania, modele, modelki, etc.

• fotografia 360 – animacja zdjęciowa/wideo, która pozwala oglądać produkt, z każdej strony. Możliwe jest stosowanie animacji obrotowych 360, jak również 180 stopni.

2. Fotografia kulinarna – zdjęcia potraw, jedzenia, napoipackshot – zdjęcia proste, przedstawiające produkt, zazwyczaj wykonane z poprawnym, cieniowym oświetleniem na jednolitym tle, z efektami odbicia, czy refleksów.

3. Fotografia wnętrz, architektury

4. Fotografia wizerunkowa

Jedną z ważniejszych rzeczy w fotografii produktowej są tzw. patenty. Widzisz pięknie zroszoną butelkę, myślisz, że to za sprawą tego, że została właśnie wyjęta z zamrażarki? Widzisz idealne jabłko i wydaje Ci się, że zostało właśnie zerwane z drzewa? Dokładnie, wydaje Ci się. Aby produkty wyglądały tak apetycznie stosuje się szereg tricków i sztuczek, do których przydają się kleje, gliceryna, impregnaty czy lakier do włosów.

Podczas sesji żyłki, służą do podwieszania różnych elementów, natomiast taśmą często klejona jest cała scenografia. Bycie fotografem produktowym idzie w parze z byciem konstruktorem. Często musimy coś podwieszać, zawieszać, przyczepiać łączyć czy budować. Wiedza z zakresu inżynierii i upodobanie do majsterkowania mogą okazać się przydatne w tej dziedzinie fotografii.

Praktyka czyni mistrza. Banalne, a jednak takie prawdziwe. Nauka teorii to nie wszystko. Bez praktyki nic samo nie przyjdzie.

• ZDJĘCIA DO REKLAMY SĄ ZAWSZE SPECJALNIE PRZYGOTOWANE

• PRODUKTÓW ZYWNOŚCIOWYCH ZE ZDJĘĆ CZĘSTO NIE DA SIĘ ZJEŚĆ

• PRODUKT Z REKLAMY MA ZACHĘCAĆ DO ZAKUPY A NIE ODZWIERCIEDLAĆ RZECZYWOSTOŚĆ

Pamiętajcie, aby zdjęcie dobrze się prezentowało w mediach społecznościowych musi mieć odpowiednie proporcje

Pamiętajcie, zdjęcia reklamowe mają wzbudzać emocje, muszą powodować reakcję – też tego/tak chcę!

Waszym zadaniem będzie zapoznanie się z technikami wykonywania zdjęć reklamowych.

Po wykonaniu zadania będziecie umieli:

• Ocenić czy zdjęcie którego chcecie użyć we własnej reklamie nadaje się do tego celu

• Rozpoznać sztuczki jakie sprzedawcy stosują by przekonać was do zakupu

• Dowiecie się jak wykonać dobre zdjęcie reklamowe i jaki sprzęt jest do tego potrzebny,

W pierwszej części zadania będziecie pracowali w grupach. Każda z grup opracuje prezentację na zadany temat:

• Jakie cechy musi mieć dobre zdjęcie reklamowe?

• Jak wykonać dobre zdjęcie reklamowe?

• Jakie sztuczki stosuje się by produkt na zdjęciu wyglądał lepiej niż w rzeczywistości?

Następnie po zapoznaniu się z prezentacjami każdy z was wykona własne zdjęcie reklamowe dla wybranego produktu:

• Jabłko

• Komputer

• Bluzka

• Samochód

• Buty