Ako vznikajú reklamné fotografie. Dá sa im veriť?
Projekt „Inovácie vo vzdelávaní VET “ dotovaný Európskou úniou
Úvod do témy WQ
Reklama nás obklopuje zo všetkých strán - vidíme ju v sociálnych médiách a aplikáciách, vo vyhľadávači, na internetových nákupných stránkach, ako aj v televízii a v tlači. V čase imidžovej kultúry môže vytvorenie dobrej vizuálnej reklamy vyzdvihnúť výrobok alebo značku na trhu. Preto by nemalo byť prekvapením, že v posledných desaťročiach sa reklamná fotografia stala jednou z najdôležitejších oblastí tohto umenia.
Najvšeobecnejšia definícia komerčnej fotografie je, že ide o snímky zhotovené na propagáciu výrobku, značky alebo jej aktivít či priestorov. V praxi sa komerčná fotografia delí na rôzne typy zhotovovaných snímok v závislosti od fotografovaných objektov alebo modelov a spôsobu vytvorenia snímky.
Ako môžete ľahko vidieť, reklamná fotografia je jednou z hlavných činností, ktoré spadajú pod marketing. Zahŕňa prezentáciu výrobku prostredníctvom fotografie. Takáto fotografia sa používa všade tam, kde možno použiť aj text. Webové stránky, bannery, katalógy, letáky, reklamné plochy v novinách alebo v televízii - každé distribučné médium je potenciálnym priestorom na umiestnenie fotografie. Vizualizácia v marketingu je mimoriadne dôležitá, preto by všetky aktivity, ktorých cieľom je propagovať výrobky, ľudí, služby alebo spoločnosti, mali byť podporené vizualizačnými metódami. Fotografia zohráva v tomto aspekte kľúčovú úlohu. Je vhodné si to uvedomiť. Fotografie predávajú a o to ide!
1. Obrázky produktov - fotografie používané na zobrazenie vecí a predmetov:
• packshot - jednoduché fotografie zobrazujúce výrobok, zvyčajne zhotovené so správnym tieňovým osvetlením na pevnom pozadí, s efektom odrazu alebo reflexie.
• bez tieňov - jednoduché obrázky zobrazujúce produkt na úplne bielom pozadí, bez tieňov, bez svetelných efektov, správne osvetlené s možnosťou jednoduchého a rýchleho výrezu z pozadia.
• kreatívne - obrázky, ktoré zobrazujú produkt kreatívne, vo vhodnom tematickom prostredí, často umelo vytvárajú kompozície umiestnenia produktu.
• Katalóg - obrázky určené pre katalógy, niekedy pre časopisy. Väčšinou oblečenie, modely, modelky atď.
• 360 fotografia - fotografická/video animácia, ktorá umožňuje prezrieť si produkt zo všetkých strán. Možné sú aj otočné 360-stupňové animácie, ako aj 180-stupňové.
2. Kulinárska fotografia - fotografie jedla, potravín, napoipackshot - jednoduché fotografie zobrazujúce výrobok, zvyčajne zhotovené so správnym, tieňovým osvetlením na jednotnom pozadí, s efektom odrazu alebo reflexie.
3. fotografovanie interiérov, architektúry
4. Fotografovanie obrázkov
Jednou z najdôležitejších vecí v produktovej fotografii sú takzvané patenty. Vidíte krásne orosenú fľašu a myslíte si, že je to preto, lebo ju práve vytiahli z mrazničky? Vidíte dokonalé jablko a myslíte si, že bolo práve odtrhnuté zo stromu? Presne tak, myslíte si. Na to, aby výrobky vyzerali tak lákavo, sa používa množstvo trikov a fint, ktoré zahŕňajú lepidlo, glycerín, impregnačné látky alebo lak na vlasy.
Počas natáčania sa na zavesenie rôznych prvkov používajú vlasce, zatiaľ čo na zlepenie celej scénografie sa často používa lepiaca páska. Byť produktovým fotografom ide ruka v ruke so staviteľstvom. Často musíme niečo zavesiť, pripevniť spojiť alebo postaviť. V tejto oblasti fotografie sa môžu hodiť znalosti techniky a záľuba v kutilstve.
Cvičenie robí majstra. Banálne, a predsa tak pravdivé. Teória učenia nie je všetko. Bez praxe nič nepríde samo.
• OBRÁZKY PRE REKLAMU SÚ VŽDY ŠPECIÁLNE PRIPRAVENÉ
• POTRAVINY NA FOTOGRAFIÁCH SA ČASTO NEDAJÚ JESŤ
• VÝROBOK V REKLAME MÁ BYŤ PODNETOM NA KÚPU A NIE ODRAZOM SKUTOČNOSTI
Nezabudnite, že aby fotografia vyzerala dobre na sociálnych sieťach, musí mať správne proporcie.
Nezabúdajte, že reklamné fotografie majú vyvolávať emócie, musia vyvolať reakciu - aj ja to chcem !
Informácie pre učiteľa
WebQuest určený pre študentov odborných a technických škôl so zameraním na IT. Jeho cieľom je oboznámiť študentov s technikami zhotovovania reklamných fotografií.
Študenti budú pracovať v dvoch etapách. V prvej pripravia prezentácie o reklamných obrázkoch a v druhej nafotia vlastné reklamné obrázky vybraných výrobkov.
Výsledkom je, že študenti:
• Naučia sa, ako fotografovať svoje vlastné výrobky
• Naučia sa triky, ktorým sú spotrebitelia vystavení, a stanú sa voči nim odolnejšími.
• Budú mať možnosť vyskúšať si svoje zručnosti pri príprave reklamnej fotografie
Študenti budú pracovať samostatne aj v skupinách. To im umožní precvičiť si skupinovú aj individuálnu prácu. Práca bude prebiehať pod časovým tlakom.
Navrhovaný čas na implementáciu WQ:
Študenti budú pracovať na realizácii procesu počas 13 vyučovacích hodín
Kritériá hodnotenia:
Hodnotenie bude založené na úrovni pokrytia témy, študenti by mali byť pripravení a vedení k primeraným vedomostiam, aby získali maximálnu známku (5). Prekročenie tejto úrovne - známka 6.
Hodnotenie:
Učiteľ pomôže žiakom analyzovať obsah, kým ho žiaci nepochopia. Bude im poskytovať pomoc, rady, vysvetlenia, a nie hotové riešenia. Takáto metóda bude dobrým spôsobom realizácie samostatnej činnosti a tvorivého myslenia.
